Тренды SMM-2020 (ч.3)

«Будуй своє» вместе с агентством Mokco продолжает анализировать успешность и эффективность основных SMM-инструментов в своем спецпроекте о 14 актуальных механиках. В заключительной части вы узнаете: какая визуальная стилистика сейчас в тренде и как работают Stories, IGTV, прямые эфиры с вебинарами и TikTok

Читай также первую и вторую части спецпроекта

9. Короткие видео и натуральные фото

Для каждого бренда, как большой корпорации, так и нишевого магазина, важно иметь набор стилистических элементов, который ассоциируется только с ним: цвет, формы, логотип.

Несмотря на устойчивость таких элементов, важно уметь адаптировать фирменный стиль под нужды и тренды современности.

Конечно, предпочтения касательно цвета и форм могут вызвать споры.

Однако каждый год возникают те или иные тренды и рекомендации по дизайну и акцентам.

Итак, тренды 2020 года:

  • Формат подачи видео — короткие клипы, как в TikTok (15 секунд), с быстрой и резкой сменой антуража, одежды, героев и тому подобное;
  • Визуальная стилистика фото и видео — максимальная натуральность цветов, форм, фактур.

Важно при построении собственных аккаунтов подходить к их визуализации фундаментально: не только логотип должен выглядеть презентабельно, но и профиль в целом.

На помощь приходят специальные программы, которые позволяют построить «плитку» с фото, используя удачное сочетание цветов, или программы для лёгкой анимации с помощью смартфона.

Список приложений, которые помогут в создании яркого визуального контента:

Canva

— сделать логотип;

— добавить визуальные элементы в свои посты с фотографиями, которые привлекают внимание ваших подписчиков;

— создать фотоколлаж;

— создать анимацию;

— сделать иконки для Highlights (закреплённые сториз)

— сделать шаблон для использования в ленте с наложением различных надписей и цитат (отлично подойдёт для информационного контента и постов вроде «5 мифов о ...», «Стоит знать», «Советы эксперта»);

— смонтировать видео.

 Snapseed

— отредактировать фотографии, улучшая освещение, контрастность, температуру, насыщенность;

— исправить «заваленный» горизонт и выровнять перспективу;

— убрать ненужные элементы;

— расширить кадр;

— сделать двойную экспозицию (наложить и соединить два кадра)

— добавить текст к фото различными шрифтами и цветами.

Over

— создать шаблон, графику, сториз;

— сделать несложный видеоматериал, используя «живые» шаблоны Over (такие анимации больше подойдут для сториз)

— использовать мультимедийные данные из библиотеки, которая обновляется, с видео, графикой и коллекцией шрифтов, с полным доступом к фотографиям на Unsplash, Pixabay и Google Images;

— загружать собственные изображения.

 VSCO

С помощью VSCO (кроме наложения определённого фильтра) вы можете:

— изменить основные параметры фото: экспозицию, контрастность, насыщенность, температуру;

— исправить тон кожи;

— отредактировать видео, накладывая на него стиль обработки;

— откорректировать настройки HSL (Hue — цветовой тон, Saturation — насыщенность, Lightness — близость к белому цвету)

— копировать и переносить одинаковые настройки (пресеты) на несколько фото для визуальной целостности.

10. Stories, или же 24-часовые публикации

Если на момент анонсирования сториз в Instagram пользователи пренебрегали ими, то сейчас это один из самых влиятельных инструментов для коммуникации с аудиторией.

Функционал сториз позволяет проводить совместные с другими пользователями прямые эфиры, запускать конкурсы и даже генерировать продажи. Поэтому игнорировать сториз в данный момент почти опасно: их смотрят всё чаще, чем просто просматривают ленту новостей, а привлечение через контент такого формата в разы выше.

Повышают активность пользователей такие сториз-механики:

  •  Опрос на ту или иную тему. Например, блогеры и компании часто спрашивают, о чём было бы интересно узнать сейчас их аудитории, а затем делают тематический контент;
  •  Опросы типа «Спроси меня». Пользователи оставляют свои вопросы, а потом в следующих сториз получают на них ответы;
  • Голосование по поводу будь-чего - от правильных ответов в викторине до выбора одежды или блюда на обед;
  • Закрепление ссылок на сайты или лендинги через кнопку Swipe. Так предлагают свои товары или услуги или рекомендуют другие. Кстати, можно ещё добавить часы с обратным отсчётом срока действия акции или спецпредложения;
  • Сделать свою интересную маску для сториз и популяризировать её среди своей аудитории;
  • Запустить челлендж со своим хэштегом.

Важно, чтобы сториз были визуально привлекательными, интересными, информативными и интерактивными. Добавляя опросы, хэштеги или другие инструменты, следите за условным юзер флоу, спрашивайте себя: «Не слишком ли?», «Хотел бы я отреагировать на что-то похожее?». Сейчас сториз представили в социальных сетях Facebook, Instagram и YouTube, однако пока самый удачный функционал и гибкость имеет Instagram.

11. IGTV

IGTV — это приложение для публикации вертикальных видео от Instagram. В отличие от самого Instagram, первый позволяет загружать видео продолжительностью до часа, и каждая страница пользователя называется «каналом».

Удобство этого инструмента, в отличие от YouTube, заключается в том, что нет необходимости делать длинные настройки метаданных, чтобы твоё видео показали не только твоим подписчикам. Однако, если на YouTube пользователь может провзаимодействовать с видео — оставить лайк или комментарий — без регистрации на платформе, то для подобной реакции на IGTV-ролик пользователь должен быть обязательно зарегистрированным в Instagram. Также видео с YouTube можно найти через Google, видео IGTV — нет.

IGTV-канал будет удачным для продвижения, например, магазина одежды: вы можете подобрать луки из своего ассортимента и устроить онлайн показ мод.

Для косметического бренда релевантным контентом будет DIY-видео по макияжу или уходу за собой. В общем, бизнес может использовать канал, предоставляя полезный контент с интеграцией своих продуктов.

Эта платформа быстро развивается и, понимая увеличение потребления видеоконтента, как длинного, так и короткого формата, максимально способствует создателям видео на своей площадке. Недавно приложение Instagram анонсировал обновление IGTV.

После обновления на главной вкладке отображается «Популярный автор» — алгоритмы решают, какой контент понравится конкретному пользователю, и подсказывают профиль с соответствующими видеороликами.

12. Прямые трансляции, эфиры и вебинары

Окончательно тренд набрал огромных оборотов с началом карантина во всём мире.

Сейчас этот инструмент коммуникации используют почти все, особенно — кто потерял возможность общаться в оффлайне.

Тренинги, вебинары, конференции проводят не только компании, которые ранее занимались ивентами в оффлайне, но и те бизнесы, которые готовы быстро адаптироваться и создать дополнительную ценность для своих клиентов.

Темами для эфиров могут быть как профильные обзоры продукта вашего бренда, так и выступления работников команды.

Платформу для трансляции выбирайте на свой вкус, главное — чтобы было удобно и в интересном формате.

Заранее проверьте функционал, потренируйтесь, проведите репетиции со спикерами. Распределите роли. Продумайте стратегически, как вы будете коммуницировать с аудиторией до, а самое главное — после встречи в онлайне.

Перечень удобных платформ для проведения встреч онлайн:

  • Zoom позволяет провести конференцию с большим количеством участников и имеет широкий функционал;
  • Instagram — прямые эфиры подходят для быстрых коммуникаций, формата «с руки»;
  • Facebook — здесь аудитория любит фундаментальный подход, с анонсами и презентацией.

13. ТіkТоk: стоит или нет?

ТіkТоk — новая социальная сеть, которая стремительно набирает аудиторию, обогнав уже по количеству скачиваний Facebook и Instagram.

Сначала ТikТоk воспринимался исключительно как платформа для развлечений школьников и тинейджеров, но в конце 2019 года стало понятно, что и старшей аудитории есть чем заняться в сети.

Стоит отметить, что рассчитывать на быстрый успех на этой платформе не стоит, ТikТоk — пока загадочная сеть, которая не раскрывает свои алгоритмы и не позволяет продвигать посты в привычном формате. Здесь срабатывает принцип «залетело или нет» — иногда откровенно странные видео никому неизвестных людей за считанные часы набирают десятки тысяч просмотров. Ещё одна особенность, даже главное отличие от других сетей — здесь действительно каждый пользователь снимает видео о чём угодно и где угодно.

Бренды и компании любят на ТikТоk запускать видео с челленджами, которые потом вирусной волной расходятся и вне сети на другие платформы. Ярким примером может служить челлендж бренда Guess — они призывали пользователей ТikТоk снимать себя в джинсовой одежде из новой линейки бренда и выкладывать их под хэштегом #InMyDenim. Этот челлендж был запущен в 2018 году, а пользователи продолжают принимать в нём участие и до сих пор, а свежие видео по хэштегу можно найти и в Instagram.

Ритейл-сети активно интегрируются в развлекательные видео с товарами и акционные предложения.

 А, например, сервис доставки Raketa с помощью этой площадки работает над имиджем компании.

У АО «Ощадбанк» тоже есть определённые успехи в ТikТоk. Во-первых, он стал первым украинским банком, который зарегистрировал свой аккаунт в этой соцсети и с конца ноября 2019 года уже набрал более 95 тыс. подписчиков. Во-вторых, у «Ощадбанка» одно из видео настолько «зашло» пользователям, что собрало более 19 миллионов просмотров.

 

В итоге

Каждый приведённый инструмент стоит детальной проработки и не может существовать в одиночку: не реагируя на ситуативные изменения, сосредоточив усилия на работе с блогерами, вряд ли удастся достичь успешного результата. Для эффективной работы рекомендуем обращать внимание не только на инструменты, но и спрашивать себя каждый раз:

— мои инструменты комплексные?

— системно ли я работаю?

—адаптивный ли мой маркетинг?

— я это померил? и что имею?

— а что там у других?

— а что можно сделать ещё?

 

 

Related Terms

Не пропустити найцікавіше

x