Благодаря международному видеохостингу YouTube тысячи украинских блогеров зарабатывают неплохие деньги. Конкуренция очень высокая. Чтобы ютуб-канал превратился в реальный бизнес, надо создавать очень качественный контент, интересный как зрителям, так и рекламодателям. О тонкостях монетизации видео на этой платформе рассказывает Егор Воробьев, директор по развитию Garland communications, компании по продвижению брендов.
Сейчас в мире смотрят YouTube миллиард часов в день, это идеальная площадка для ведения видеоканала и монетизации просмотров. Некоторые из известных блогеров зарабатывают там десятки миллионов долларов в год, однако таких счастливчиков единицы. Большинство авторов за свои видео или ничего не получают, или небольшие деньги. Чтобы превратить видеоблогинг в профессию, нужно много работать над контентом и понимать алгоритмы монетизации данного видеохостинга.
Что же касается Украины, то у наших блогеров заработки значительно скромнее, чем у американских и европейских коллег. Видео YouTube генерируют более 90 тысяч украинцев (0,7 % всех просмотров видеохостинга), но только сотни из них могут зарабатывать на монетизации хотя бы несколько тысяч долларов в месяц. В основном производители контента, хоть и включают функцию монетизации на своих каналах, видят в этих доходах лишь приятный бонус.
Рассмотрим сегодня, на чем же могут зарабатывать украинские блогеры.
Пять методов получать доход от YouTube
1. Партнерская программа YouTube. Деньги приносит сам видеохостинг за размещение рекламы в вашем видео.
Чтобы зарабатывать на просмотрах, надо стать сертифицированным партнером YouTube. Для этого за последние 12 месяцев ваш канал должен набрать не менее 4 тыс. часов просмотров и иметь тысячу подписчиков.
Цена определяется по формуле CPM (цена за тысячу контактов). Деньги платят за количество увиденной рекламы на одну тысячу просмотров вашего видео. В основном рекламу смотрит каждый второй зритель.
С показателем CPM можно ознакомиться на YouTube Analytics, который предоставляет отчеты и метрики для мониторинга успешности видеоролика и канала. Здесь можно проследить, например, источники трафика, время просмотра и демографические данные зрителей. От этого будет зависеть и цена самого ролика.
Будущая прибыль весьма условна. Если у вас аудитория из стран СНГ или Украины, то СPM может быть 1–2 доллара. Чтобы зарабатывать 500 долларов в месяц, надо генерировать не менее 250 тыс. просмотров в месяц. И заметим: половину этих денег YouTube оставляет себе.
Как только монетизированный канал наберет минимальную сумму в 100 долларов, видеохостинг начнет ежемесячно перечислять на ваш банковский счет деньги. К монетизированному каналу можно присоединить еще несколько своих каналов и зарабатывать на всех. Но если вы удалите основной канал (или вам его удалят), придется все начинать с нуля.
«Монетизация в партнерской программе YouTube зависит от просмотров рекламы или реакции на рекламу (переход по ссылке). Если зритель смотрит рекламный ролик до конца или хотя бы 30 секунд, только тогда просмотр засчитывается. Заработок зависит от количества рекламных вставок в видео, формата рекламы и ее цены, географии зрителей, тематики видео – параметров много. Поэтому однозначный ответ, как максимально монетизировать контент: делать его максимально качественным и полностью отвечающим потребностям целевой аудитории», – объясняет Егор Воробьев.
Чтобы понять, сколько зарабатывают блогеры вашей ниши, можно зайти на сайт https://socialblade.com. Обычно размер дохода – самая низкая отметка указанной там суммы.
«Партнерские программы бывают двух видов: AdSense и многоканальные медийные сети. Многоканальная сеть (МКС) объединяет несколько каналов YouTube. Представители МКС помогают автору работать с аудиторией, планировать съемки и монетизировать контент, развивать отношения с партнерами, управлять цифровыми правами, продавать и выполнять многие другие задачи. Но если YouTube отдает авторам 55 % дохода от рекламодателей, то медиасети – 25–35 %. Партнеры берут немалую комиссию, зато предлагают техническую поддержку, упрощенный вывод средств, дополнительные инструменты продвижения и т.д.», – отмечает Егор Воробьев.
2. Рекламная интеграция. Это самый действенный и прибыльный для украинских блогеров способ заработка. Вы можете договориться с рекламодателем напрямую или через специальные агентства. Тратить время на поиск заказчиков не придется: как только ваше видео начнет набирать десятки тысяч просмотров, желающие разместить рекламу будут сами писать вам. Цену назначайте сами: чем больше у вас подписчиков и просмотров, тем выше цифру называйте.
Рекламодатели хотят светиться на канале своей тематики. Например, если вы рассказываете о методах фотографирования, к вам будут проситься продавцы фотографий и фототехники.
3. Реферальные ссылки. А как заработать, если пока нет сотен тысяч просмотров? В описании к видео размещайте реферальную ссылку на сайт рекламодателей и зарабатывайте процент от товаров, купленных по вашей ссылке. Или становитесь участником программ AliExpress, Amazon, различных бирж реферальных ссылок и т. п. Выбирайте подходящий по тематике товар, рекламируйте его в видео и предлагайте купить этот продукт или услугу по своей ссылке. Даже небольшие каналы могут таким образом зарабатывать 500–1 000 долларов в месяц.
4. Спонсорство. Настраивайте его или непосредственно в YouTube, или на внешних площадках, например на Patreon. На сайте можно найти меценатов, которые будут ежемесячно перечислять вам донаты в знак поддержки вашей работы.
5. Производство мерча (товаров) собственного канала. Когда вы уже раскрутили контент и стали популярными, зарабатывайте на продаже своей одежды, чашек, книг и других товаров.
С чего начать?
Определяем целевую аудиторию. Сначала по языку контента – украинские, русскоязычные, англоязычные зрители или аудитория других стран. Затем по демографическому признаку.
Наиболее интересными для брендов считаются женщины в возрасте 25–34 лет и старше, а лучшим рынком – страны Северной Америки. Но если хотите зарабатывать не на партнерской программе YouTube, а на рекламной интеграции и спонсорстве, лучше работать на украиноязычную аудиторию. Здесь хоть и скромный рынок, зато конкуренция не такая высокая, как у русскоязычных зрителей. Вы легче найдете спонсоров, которые будут вас поддерживать не только за качественный контент, но и за украинский язык.
Направление контента. Проверьте, будет ли ваша тема интересна целевой аудитории. Можно проанализировать по тегам и поисковыми словами, насколько часто зрители интересуются темами, на которые вы собираетесь делать контент. Чем больше таких запросов, тем лучше. Оптимально найти тематику, по которой много запросов, но низкая конкуренция среди контентмейкеров. Проанализировать свою нишу можно в поисковике YouTube или на сайте TubeBoddy.
Оформление канала. Далее делаем свою заставку и фирменный логотип канала (смотрите на конструкторах логотипов).
Запуск и продвижение. Заливаем видео минимум раз в неделю. Чтобы раскрутить канал, можно кооперироваться со схожими ютуб-каналами, бесплатно рекламируя друг друга. А при наличии бюджета – заплатить за свое продвижение на каналах популярных блогеров или службе YouTube.
«Это высококонкурентная платформа, – говорит Воробьев. – В отличие от телевидения, которое живет на дотации, YouTube – это чистый рынок. Потому рекламироваться надо и через других блогеров, лучше через нескольких с небольшим количеством подписчиков (10–50 тыс.), чем у одного с 500 тыс. фолловеров. Стоит это одинаково, а охват будет большим. Цена за рекламу у блогера с небольшим количеством подписчиков в среднем колеблется от 100 до 200 долларов за упоминание».
Рекламодатели. Когда ваш канал имеет уже десятки, а лучше сотни тысяч просмотров, можно искать рекламодателей. Заказывать интегрированную рекламу любят разработчики игр, мобильных приложений, магазины техники, косметики и одежды. Но реклама должна отвечать правилам YouTube, иначе платформа заблокирует видео.
Не надо рекламировать сомнительные компании, которым вы сами не доверяете, иначе рискуете потерять зрителей.
