Как найти копирайтера для своего бизнеса

Дмитрий Мишнев
26/07/2021
Как найти копирайтера для своего бизнеса

Тексты – основа бизнеса, работающего в онлайне и активно занимающегося маркетингом. Именно качественный контент повышает вовлеченность клиентов, заставляет их реагировать на рекламу и взаимодействовать с компанией. Текст – один из ключевых факторов ранжирования в поисковых системах, по которым страницы сайтов сортируются среди тысяч похожих.

Задача копирайтера – подготовить заточенные тексты, которые затронут нужные струны клиента и сгенерируют продажи для компании. Где искать такого специалиста, как проверять его компетенции и тестировать качество работы? Разберемся в этих вопросах вместе с экспертами.

Готовимся к поиску основательно 

Прежде всего четко сформулируйте свои задачи и составьте список требований к копирайтеру.

Узкий специалист или широкого профиля. В первую очередь определитесь: вам нужен автор-универсал, который будет хорошо писать на любую тему, либо эксперт в определенной тематике. Здесь многое зависит от особенностей бизнеса:

  • для большого магазина с различными товарами и направлениями лучше взять универсала;
  • для нишевого бизнеса, например медицина или юридическое дело, ищите специалиста с профильным образованием либо специфическим опытом работы.

Временный или постоянный. Решите для себя: вам нужен копирайтер только на проект или на постоянную работу. Второй вариант обычно интереснее, поскольку можно договориться о скидке за счет большого и постоянного объема работы. К тому же качество текстов копирайтера, который глубоко погружен в тему, будет выше, чем у автора, нанятого на один проект.

Сергей Школяренко, соучредитель агентства FIVE Media, делится опытом: «Перед поиском копирайтера мы составляем на тексты техническое задание (ТЗ), которое формируют наши аналитики. На каждый блог-пост есть отдельное ТЗ, таким образом мы готовы начинать отбор». 

Итак, перед началом поиска копирайтера у вас должно быть сформировано от SEO-специалиста ТЗ, по которому нужно писать тексты.

Где найти копирайтера

Где найти копирайтера

«Талантливый копирайтер в мире диджитала на вес золота. У бизнеса может быть отличная стратегия, крутой продукт, но без правильной трансляции ценностей и информации любви потребителя к бренду не слепишь. Клиенты наталкиваются на вашу рекламу, тексты, страницы в соцсетях, и есть лишь считанные секунды, чтобы заинтересовать аудиторию», – отмечает Владислав Гузь, маркетолог компании WP Merchandise.

Сегодня немало каналов, где можно найти талантливого, ответственного и профессионального копирайтера. Расскажем о самых популярных.

Биржи фриланса. Это сайты-посредники, на которых заказчик и исполнитель регистрируют свои профили и находят друг друга. Самая известная украинская биржа – freelancehunt.com. Здесь можно найти специалиста под любой проект и оценить его компетенции по имеющимся в профиле отзывам, примерам работ в портфолио, рейтингу.

Основатель интернет-издательства «Літвир» Александр Пелешко считает: «Биржи фриланса – лучший вариант поиска копирайтера. Здесь есть специалисты любого уровня, подготовки и бюджета».

Но назовем и минусы:

  • много новичков без опыта;
  • дополнительная комиссия сайта за оплату услуг и безопасные сделки;
  • внутренние условия работы, с которыми нужно ознакомиться, чтобы разместить проект.

Сайты поиска вакансий. Еще один вариант найти хорошего специалиста – дать объявление на сайты поиска работы. В рубрике копирайтинга масса резюме как начинающих авторов, так и с большим опытом и компетенциями в узких сферах.

Коммерческий директор адвокатского объединения «Капустин и партнеры» Анна Диаз рассказала, что основную потребность в специалистах они удовлетворяют именно с помощью job-сайтов. «Копирайтер – одна из ключевых должностей в нашей компании, поэтому у нас они в штате и все имеют юридическое образование. Мы пробовали различные варианты сотрудничества и пришли к выводу, что специалист без профильного образования качественные тексты не напишет. Он банально не различит украинское и российское законодательство», – поясняет Анна.

Плюсы сайтов поиска работы:

  • детальное портфолио кандидата;
  • большой выбор специалистов узкой сферы;
  • настроенность авторов на долгосрочную работу.

Минусы:

  • рискованность сотрудничества;
  • сложно отсортировать кандидатов: нет рейтинга или отзывов;
  • нерелевантные отзывы и резюме, утратившие актуальность.

Телеграмм-канал и группы в соцсетях. Одними из главных инструментов считаются Telegram и Facebook. Достаточно ввести в поиске слово «копирайтинг» – и появятся десятки профильных групп, на которые подписаны крутые авторы.

Анна Диаз рассказала, что этот канал они тоже используют для поиска юристов. В группах объединены профессионалы высшего класса, которых на биржах очень мало.

Плюсы:

  • большой выбор кандидатов;
  • возможность анализа социального профиля специалиста;
  • быстрое размещение вакансии.

Минусы:

  • сложно определить уровень мастерства автора;
  • отсутствие отзывов;
  • рискованное сотрудничество.

Контент-агентства. Главная особенность сотрудничества со студиями – минимальный расход времени на согласование, проверку, правки и прием работы. Компании самостоятельно отбирают лучших копирайтеров разных направлениий и распределяют задачи между ними. Также в агентстве обычно работают редактор и корректор, которые доводят статью автора до идеала.

Преимущества контент-студий:

  • высокое качество текстов;
  • поддержка своей репутации на рынке;
  • быстрая и точная реализация проекта;
  • профессиональный контент по разным направлениям, который можно заказать в одном месте.

Однако за удобство придется платить. Ставка в агентствах обычно выше, чем при прямом сотрудничестве с копирайтером.

Александр Пелешко акцентирует: «Нужно иметь в виду, что в большинстве случаев студии только посредники между фрилансером и заказчиком. И очень сильно повезет, если они ответственно относятся к работе и проверяют качество текста». Но если найти хорошего подрядчика, за качество контента можно не волноваться.

Рекомендации коллег, клиентов. Таким образом очень многие компании находят ответственных авторов. Главное преимущество: работа с копирайтером проверена и качество его текстов устраивает рекомендателя. Но надо понимать, что на различных темах специалист может показать разные результаты, поэтому всегда надо предварительно тестировать и проверять нового сотрудника.

Как выбрать лучшего автора

Как выбрать лучшего автора

«Кроме хорошего языка, стилистики, грамматики, орфографии, нужно обращать внимание на многие другие факторы. Прежде всего – на умение пользоваться ключевыми словами, благодаря которым поисковые системы определяют полезность текста. Понимание специфики построения предложения и принципа разноуровневых (частотных) запросов», – подсказывает Александр Пелешко.

Портфолио. «Советую просить кандидатов давать ссылки на их тексты определенной тематики, чтобы оценить контент как с точки зрения пользы и глубины понимания темы, так и ранжирования в топе поисковых систем», – делится опытом оценки портфолио Сергей Школяренко.

Тестовое задание. Александр Пелешко рекомендует давать кандидатам тестовое задание с минимальным бюджетом и просьбой отправить его в черновом и вычитанном варианте (если привлекается корректор или редактор). Далее сравнить тексты, отмечая изменения в качестве, и определить лучший. «Чтобы оценить «продаваемость» текста, раздайте копии готовой работы своим сотрудникам. Они ответят, какой текст их сразу зацепил», – рекомендует эксперт.

Отслеживание KPI. Анна Диаз советует: «SEO-статьи мы анализируем по запросам, по которым они появились в поисковом индексе. Если ключевой запрос правильный, статья подготовлена хорошо. Новостные статьи оцениваем по количеству читателей и уровню их вовлеченности в материал. Когда видим, что клиент зашел и сразу вышел, значит, тема подобрана неправильно или статья написана неинтересно. Продажные тексты анализируем по конверсии. Но здесь достаточно сложно понять, какие из привлеченных специалистов больше повлияли на результат».

Надеемся, опыт экспертов поможет вам найти профессионального копирайтера, быстро оценить его тексты и плодотворно сотрудничать. Удачного поиска!

Related Terms

НЕ ПРОПУСТИТЬ САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ

x