Как TikTok-ать

Екатерина Спориш
25/06/2020

Марина Балакальчук, модератор страницы и автор видео Ощадбанка в TikTok, рассказала «Будуй своє» о работе с социальной сетью и секретах успеха бизнес-профиля.

Информационная справка: Ощадбанк — первый украинский банк, который ворвался в TikTok. Аккаунт создан в конце 2019 года. За время существования ролики просмотрели миллионы пользователей. А профиль стал образцом для представителей бизнеса.

С чего начать

Любая социальная сеть требует предварительной подготовительной работы. Она включает в себя регистрацию, анализ платформы и трендов.

Поэтому разберём основные шаги новичков:

1. Придумайте точное имя и название аккаунта

Оно может перекликаться с другими социальными сетями, вызывать ассоциации с брендом или лицом.

Приведу пример: имя страницы Ощадбанка мы сделали на украинском языке, а название аккаунта на английском 一 @oschad. Это нужно, чтобы расширить целевую аудиторию, потому что одни ищут по одному названию, другие по другому.

Если профиль назвать кое-как, то можно потратить усилия и ресурсы зря, потому что профиль будет выглядеть странно. А изменение названия аккаунта возможно только через месяц после регистрации.

2. Зарегистрируйте аккаунт

В сети можно зарегистрироваться тремя способами. Через профили в гугле, фейсбуке и по номеру телефона. Я советую использовать номер телефона, который нигде не зарегистрирован. Это поможет снизить риск хищения профиля.

3. Подключите про-аккаунт

Он нужен для статистики и понимания целевой аудитории.

4. Выберите удобный и сложный пароль

Когда на весах известный профиль, то тут не до спешки. Придумайте сложный, а главное уникальный пароль.

5. Добавьте описание профиля

В социальных сетях пользователей узнают по описанию профиля и по контенту. Поэтому нужно ярко презентовать себя. Опять же, возможна перекличка с другими сетями, так же, как и с названием. Это нужно, чтобы пользователя ассоциировали с брендом, продуктом или услугами по его аккаунту.

6. Найдите время на игрушки в социальной сети

Нельзя начинать работу с сетью без подготовительной работы. Поэтому найдите время, посмотрите предлагаемые публикации, тематики, продолжительность одного ролика, описания и прочее. Это поможет понять правила игры социальной сети, а значит, делать контент в соответствии с правилами.

Как снять первое видео

Секрет успеха платформы прост. Для неё не нужно сложных приложений или профессиональных редакторов видео. Нужны только смартфон, настроение и желание поделиться идеями, эмоциями, советами.

Поэтому разберём основные правила создания контента:

1. Подумайте над собственными идеями. Они могут быть уникальными или модифицированными из популярных. Меткая собственная идея принесёт больше внимания. Например, ролик Ощадбанка с 20 миллионами просмотров был именно таким.

2. Подсмотрите за конкурентами. Их можно найти по хэштегам. Если вы юрист, то поищите видео с соответствующими хэштегами: юрист, законы, права, обязанности. Они дадут понять предпочтения аудитории, а также вдохновят вас.

3. Сделайте качественную структуру ролика. Выясните для себя сразу, что именно вы хотите показать этим роликом. А дальше просто уберите всё лишнее в сценарии, что может отвлекать от главной идеи. Например, видео про банкомат мы снимали рядом с банкоматом, а не дорогой к нему.

4. Снимайте на смартфон ролики продолжительностью 1-60 секунд. Выберите гаджет, который будет создавать качественное видео. Большинство смартфонов запросто справятся с этой задачей.

Стоп очевидной рекламе! Пользователи платформы не любят прямых продаж, отдавая предпочтение полезному или шутливому контенту.

5. Используйте музыку. На платформе бесплатно доступна музыка известных исполнителей. Музыка добавит внимания и просмотров контента. Она может присутствовать даже когда публикации с советами, в качестве фона.

6. Добавляйте хэштеги. Они объяснят пользователю и алгоритмам TikTok, о чём говорится в контенте.

Имейте в виду: не нужно больше 5 хештегов.

7. Делайте текст на видео. В приложении есть опция письма на видео. Заинтересуйте зрителя с первой секунды.

8. Редактируйте в редакторе или используйте другие приложения. Для iPhone — Videoleap, для Android — Kinemaster или Inshot.

9. Выкладывайте контент регулярно и часто. Выкладывая ролики, пользуйтесь логикой и данными о целевой аудитории. Логика следующая: подписчики смотрят видео в удобное для них время. Поэтому от этого и нужно отталкиваться. Например, если целевая аудитория — школьники, они имеют время на переменах. Если офисные работники — они имеют время по дороге на работу, домой, в обеденный перерыв.

В чём секрет успеха профиля Ощадбанка

Мы достигли успеха не сразу. Первые видео просматривали по 100 человек. Затем — тысячи, десятки и сотни тысяч просмотров. Это получилось, потому что команда постоянно следила за обновлениями проекта, генерировала собственные идеи, системно размещала ролики. Мы экспериментировали, и будем продолжать развиваться вместе с соцсетью.

Поэтому пользуйтесь опытом и советами Ощадбанка и двигайтесь к своей цели. Всё обязательно получится!

 

Related Terms

НЕ ПРОПУСТИТЬ САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ

x