Коммерческая фотография для малого бизнеса

Виталий занимается коммерческой съёмкой. Фотографирует портреты людей, бэкстейджи. Проводит предметные съёмки для малого бизнеса, а также фуд-съёмки для таких заведений, как Alaska, Guramma от агентства Red and White.

КОНТЕНТ ДЛЯ МОЛОДЫХ БРЕНДОВ

Многие молодые бренды задумываются, пригласить ли для продвижения бренда профессионального фотографа или же на первых порах ограничиться умениями штатного SMM-специалиста. Виталий убежден, что рисковать не стоит, и для успешного представления товара и создания качественного контента стоит довериться профессионалу своего дела. «Само слово «фотография» означает с греческого  phōs — свет, graphō — пишу, то есть рисовать светом. Нажать на кнопку спуска затвора умеет каждый, а выставить ракурс и свет уже дано не всем – только тем, кто это видит, изучил и отточил свой навык тысячу раз. У обычного обывателя может выйти сделать хороший кадр, но он будет 1 из 10, а у профессионала 10 из 10. Я считаю, что лучше составить контент-план на месяц и пригласить профи для проведения съёмки – и, вуаля, вы получаете 90-100% пакет качественного контента, на который приятно смотреть. Таким образом, предприниматель быстрее продвигает товар и экономит время на фотоэкспериментах вашего SMM-специалиста», – делится Виталий.

ФОТОГРАФ И УСПЕХ БРЕНДА

Фотограф – это звено общего механизма. Во многом успешность кампании по продвижению бренда зависит именно от него, однако не всецело. В своем деле он может выложиться на все 100 и показать товар или услугу с лучшей стороны, но важно то, что будут делать дальше с этим материалом. Виталий отмечает, что практика показала – имеет большое значение, как команда бренда в дальнейшем будет работать с материалом от фотографа.

ПОКАЗАТЬ УНИКАЛЬНОСТЬ БРЕНДА

Для каждого бренда важна проработанная концепция визуала, которая сделает его узнаваемым. Необходимо выделить особенные черты бренда и применить индивидуальные подходы к съёмке. Виталий считает, что на начальных этапах стоит провести первичный анализ и определить, чем именно бренд уникален, какая у него фишка? Может это какая-то деталь, которая блестит по-особенному на каждом товаре, может это фирменный цвет, текстуры или особенная постобработка – то, что будет объединять визуальный ряд.

КАК СОЗДАТЬ ВИЗУАЛЬНУЮ КОНЦЕПЦИЮ?

По мнению Виталия, при создании визуальной концепции важно учитывать то, какое ощущение вызывает контент у зрителя. Нужно уметь создавать это ощущение для созерцателя. «Например, мы смотрим на одно и то же блюдо в двух по-разному отснятых вариантах. Первое – в светлых сочных цветах, с мягким светом, красивым размытым фоном, использован ближний ракурс. Сразу возникает эффект «вкусно, хочу съесть». Второе фото снято с резкими тенями, ярким искусственным светом, общим планом в стильном интерьере с декорациями и, например, ретро постобработкой. При таком подходе появляется ощущение стиля, шарма. Созерцатель думает: “Хочу там побывать, но не съесть в первую очередь”. Думаю, теперь вы понимаете, в чем разница. Вот в этом и заключается суть дальнейшей реакции вашей аудитории на контент  – затронули ощущения, значит контент работает и дает результаты», – объясняет Виталий.

ТРЕНДЫ В КОММЕРЧЕСКОЙ СЪЁМКЕ

К одному из интереснейших и актуальных трендов Виталий относит сочетание одного цвета всех объектов в кадре: розовый стол, розовая вилка, розовая тарелка, розовый стул и так далее. Это заставляет зрителя остановиться, рассматривать предметы, распознавать их, ведь такой визуальный опыт необычен. Как антитренд Виталий выделяет переизбыток деталей: «Когда в кадре много неуместных деталей, и они начинают вызывать этим напряжение, а нашему мозгу их приходится считывать», – такой подход является самым неудачным, по мнению специалиста.

«Существует мнение, что если товар выглядит плохо вживую, то его невозможно сфотографировать круто», – говорит Виталий. Он считает, что это миф. По его мнению, фотограф способен создать визуал, в котором даже неприглядный товар привлечет внимание покупателя.

ОСОБЕННОСТИ СЪЁМОК

Отличия есть во всех видах съёмок. Для каждого товара, например, ювелирных украшений, одежды, еды, используется свой подход. Главный принцип – как выставить свет и учесть расположение всех деталей. Если говорить о ювелирных изделиях, то стоит учесть особенности съёмки такого товара. Ювелирные украшения зачастую имеют отражающую поверхность и этому нужно уделить особое внимание: нужно их очищать от отпечатков, пылинок, так как эти предметы, как правило, снимают макро. Процесс обработки тоже имеет свои особенности. В основном, проводится тщательная работа с бликами, исправляя их кривизну.

О СТОИМОСТИ УСЛУГ

Стоимость у специалистов в этой сфере зависит от времени, портфолио и круга общения. Также цена для коммерческой съёмки и личной может отличаться. «Лично у меня, цена за съёмку человека отличается от бренда. Цена для бренда всегда фиксирована за час съёмки. А вот с людьми по-разному – иногда снимаю бесплатно, так как человек меня чем-то зацепил, иногда знакомый просит, и для него цена будет явно меньше, чем для незнакомого человека», – делится Виталий.

СОВЕТ МОЛОДЫМ БРЕНДАМ

Молодым брендам и начинающим компаниям Виталий Сокуренко советует при создании визуальной кампании учитывать мнение специалистов с которыми сотрудничают, обращать внимание на тренды, на которые в свою очередь обращает внимание аудитория.  И самым главным советом фотограф выделил построение личности бренда, которая будет выделяться и черты, которые будут ассоциироваться у потребителей с вашим брендом.

Related Terms

НЕ ПРОПУСТИТЬ САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ

x