Коротко о трендах в мире. Выпуск 11

Верно проанализировать тренды и встроиться в них на этапе формирования – один из важнейших навыков бизнесмена, который предопределяет успех ведения предпринимательской деятельности.

В нашей традиционной рубрике «Коротко о трендах в мире» мы продолжаем рассказывать о тенденциях, которые влияют на развитие предпринимательства в мире.

Рост mobile-трафика меняет бизнес-модели

Благодаря увеличению скорости мобильного интернета количество mobile-трафика уже превосходит desktop-версию. Потому необходимо изначально создавать сайт для вашего бизнеса как в desktop-версии, так и в mobile-версии. А тем предпринимателям, кто еще не создал мобильную версию сайта, самое время подумать над этим.

Еще один аргумент в пользу создания мобильной версии сайта – Google и другие поисковики ранжируют сайты, адаптированные для смартфонов и планшетов, выше в поисковой выдаче. Мобильная версия сайта отличается простотой, более высокой скоростью загрузки и уменьшенной функциональностью – остается только самый важный контент, который нужен пользователям. Мобильная версия сайта имеет свой отдельный код, а значит, его проще редактировать и вносить изменения, не затрагивая desktop-версию.

Мессенджеры – новый канал продвижения товаров и услуг

Практически каждый пользователь смартфона сегодня активно использует мессенджеры как главный инструмент коммуникации. А самые популярные мессенджеры уже активно улучшают инструменты для монетизации пользователей.

Бизнес постепенно переориентируется на продвижение своих товаров и услуг через мессенджеры. В прошлом году Facebook добавил возможность размещать рекламу в Messenger. Этот источник трафика еще не очень популярен, но имеет большой потенциал роста.

В целом, самыми популярными мессенджерами для украинцев, использующих Android, являются Viber и Facebook Messenger (среднесуточная доля от общего числа пользователей смартфонов составляет 87% и 48% соответственно). Telegram идет на третьем месте и показывает наибольший рост популярности. WhatsApp в сентябре 2019 попал в ТОП-10 с долей 31%. Skype постепенно теряет позиции, и по состоянию на сентябрь имел долю в 21%.

Отметим, что основным источником дохода Viber в Украине являются бизнес-сообщения – текстовые сообщения от компаний, на рассылки которых подписались пользователи данного мессенджера. Бизнес все чаще использует этот инструмент вместо SMS и e-mail. Бизнес-сообщения позволяют персонализировать общение с пользователями. Каждый месяц в Украине через Viber отправляется более 100 млн бизнес-сообщений.

В ближайшем будущем Viber планирует запустить для украинских пользователей торговую площадку. Предполагается, что в приложении будут разные категории покупок, и пользователь сможет подключаться к соответствующим онлайн-каталогам магазинов. Соответственно, для бизнеса появится еще один канал продвижения своей продукции.

Блогеры и видеоконтент перетягивают на себя рекламные бюджеты

С ростом мобильного трафика растет и спрос на видеоконтент. Специалисты отрасли отмечают, что увеличивается доля компаний, которые доносят рекламу через блогеров и с помощью видеоконтента. Уже сегодня значительная часть рекламных бюджетов проходит через лидеров общественного мнения.

Предпринимателю, который намерен разместить рекламу у блогера прежде всего нужно определиться с форматом рекламы. Если раньше это были просто видео либо текст, то сейчас разновидностей становится все больше. Это может быть:

  • нативная реклама – ненавязчивая форма, которую многие пользователи воспринимают как личный совет;
  • прямая – блогер не скрывает того, что просто рекламирует товар;
  • обзор – блогеру даётся товар или услуга, и он делает обзор, рассказывая подписчикам о положительных и отрицательных сторонах продукта.

Блогеров можно искать через специальные биржи, где есть возможность посмотреть детальную и реальную статистику по подписчикам, активностям, аудитории. С каждым блогером можно договориться об индивидуальных условиях сотрудничества. Например, не обязательно размещение рекламы у блогера должно происходить на платной основе, можно договориться о бартере – взаимном пиаре или предоставлении товара или услуги в обмен на рекламу.  

Плати за столько, сколько потребляешь

Бизнес, особенно начинающий, все чаще отдает предпочтение арендовать, а не владеть какими-либо вещами или продуктами. Маленькие команды не могут себе позволить потратить много денег на большой продукт, который нужен им для работы. В ответ на маленькие запросы маленьких команд бизнес предлагает решения с концепцией «плати за столько, сколько потребляешь». И это уже вполне подъемные бюджеты.

К таким продуктам относятся, например, следующие:

                      1. Облачные хранилища (Dropbox, OneDrive, Google Drive).

Для хранения общих файлов проекта не нужно физическое место, серверы и команда для обслуживания. Все заботы возьмет на себя компания, предоставляющая сервис. Достаточно купить у нее объем места в облаке.

                      2. IT-платформы.

В них можно арендовать рабочие места и нужное программное обеспечение (Microsoft Azure, Google Cloud Platform, Amazon Web Services), и ровно на то время, когда сотрудник его использует.

                      3. Программное обеспечение или специальные возможности по подписке – Office 365, «Битрикс24», Google Apps для бизнеса.

Тарифы для бизнеса с оплатой за пользователя в месяц начинаются от нескольких долларов – более приемлемо для маленькой начинающей компании без стабильных доходов. Некоторые из таких сервисов дают возможность использовать их бесплатно маленьким командам для того, чтобы те смогли вырасти, обрести стабильный финансовый поток и купить у уже знакомых понятных компаний больше возможностей для обоюдной выгоды.

Примерно так же небольшим компаниям можно нанимать персонал – по схемам аутсорсинга и аутстаффинга. Аутсорс отдельных видов деятельности компании позволяет, экономя на штате, получать квалифицированных сотрудников на стороне, которые к тому же имеют разносторонний опыт в решении клиентских задач и по идее, более креативны и ответственны, чем люди, работающие на половину ставки.

На глобальном уровне Украина, к примеру, известна своими IT-специалистами, которые работают в интересах зарубежных заказчиков. В масштабах страны таковых специалистов наличествует около 150 тыс человек.

В свою очередь подразумевается, что сотрудники выполняют работу непосредственно на компанию и в компании, но договор заключают с посредником, он же выплачивает им зарплату и выполняет перед ними обязательства в соответствии с трудовым законодательством страны. Аутстаффинг позволяет закрывать работодателю вакансии, при этом экономя на социальных выплатах.

Related Terms

НЕ ПРОПУСТИТЬ САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ

x