Коротко про тренди у світі. Випуск 17

Пароли больше не актуальны?

Проблема защиты персональных данных – сегодня одна из самых актуальных диджитал-проблем. В Великобритании количество краж личных данных находится на рекордно высоком уровне, сообщает BBC. В прошлом году британская служба по предотвращению мошенничества CIFAS зарегистрировала 190 000 таких случаев. Развитие цифровой экономики – не только технологический прорыв последних времен, изменивший платежные экосистемы, методы продаж как таковых, разработал методы, которые экономят время пользователей, но и сделал личную информацию пользователей мишенью для мошенников.  Оказывается, пароли уже не являются надежными средствами защиты аккаунтов. В Facebook сообщают, что  пароли от аккаунтов нескольких миллионов пользователей Instagram хранились в легком для чтения формате, что может поставить под угрозу безопасность этих пользователей.

Так, компании рассматривают варианты замены паролей или же более тщательной аутентификации. Например, компания Microsoft в прошлом году объявила о планах отказаться от паролей и перейти на использование биометрических данных или специального ключа безопасности. Вариантами замены также могут быть отпечатки пальцев, голосовой идентификатор и распознавание лиц. А ЕС разработал новые правила, согласно которым должны учитываться как минимум два фактора для аутентификации личности клиента.

Gartner прогнозирует, что до 2022 года 60% больших предприятий и почти все средние компании сократят свою зависимость от паролей в два раза. Эксперты считают, что отказ от паролей не только повысит безопасность, но и поможет сэкономить средства предприятий.

Видеомаркетинг

Видеомаркетинг активно внедряется в продажи и, по оценкам экспертов, в 2020 году он займет еще более уверенные позиции. Так, исследование Zenith  показывает, что сегодня пользователи 1,5 часа в день тратят на просмотр видеоконтента. Zenith прогнозирует, что рекламные расходы на онлайн-видео вырастут с $45 млрд в этом году до $61 млрд к 2021 году. Видео таким образом перетянут на себя часть телевизионной рекламы. Последняя, соответственно, сократится – ожидается с $183 млрд до $180 млрд. Основными видеоплощадками станут набирающая популярность соцсеть TikTok,  live видео, 360 degree.

Animoto, компания, которая занимается созданием видеоконтента, предоставила исследование об актуальности видео в 2019 году и поделилась такими показателями:

-58% потребителей посещают страницы бренда в социальных сетях перед тем, как зайти на их сайта, что на 81% больше, чем в прошлом году

-Видеореклама была лидирующим способом продвижения товара, если брать во внимание количество пользователей, совершивших покупку

-Каждый четвертый покупатель совершил покупку после просмотра сторис в Instagram

-В топ-3 самых эффективных для размещения рекламы входят YouTube, Facebook, Instagram. Facebook является платформой № 1, куда маркетологи планируют инвестировать в течение следующих 12 месяцев.

Кроме того, Animoto сообщает , что 96% маркетологов размещают рекламу в видео, 91% маркетологов удовлетворены рентабельностью видеомаркетинга в социальных сетях, 93% брендов получили нового покупателя благодаря видео в социальных сетях.

SocialMediaToday предоставил тематическую инфографику к нынешнему праздничному сезону и делится следующими инсайдами:

  • Маркетологи сходятся во мнении, что видео – самая эффективная медиастратегия в праздничный сезон.
  • Для покупателей видео - самый полезный способ узнать о товаре, в частности во время праздничных покупок.
  • Facebook – самая эффективная платформа для размещения видеоконтента с «праздничной» рекламой.

Так, видеоролики становятся мощным инструментом для бизнеса B2B, давая возможность продвигать свои бренды в современной, интересной форме. Маркетологам уже сегодня необходимо, выстраивая стратегию по продвижению, обращать внимание на видео и рассматривать его как потенциальную площадку для презентации своего товара. Удачный пример внедрения рекламы в видеоконтент – коллаборации известных и молодых брендов с видеоблогерами, когда о товаре в формате советов, рекомендаций может узнать миллионная аудитория, и, как правило, это целевая аудитория бренда.

Главные тренды 2020 по версии Facebook

Facebook опубликовал исследование  "2020 Topics and Trends Report" , в котором предлагает обзор ключевых тем и тенденций, которые, ожидается, вызовут наибольшее количество дискуссий и интереса в начале следующего десятилетия. Наблюдения основаны на обзоре главных тем, обсуждаемых с 2018 по 2019. Так, Facebook выделяет следующие тренды:

1. Эко-дружелюбность

Маленькие изменения в образах жизни людей, оказывают большое влияние на индустрии и ставят перед ними новые вызовы. Увеличивается спрос на эко-френдли продукты.

2. Переход на новые каналы информации

Подкасты заступают телевидение, мобильные девайсы - компьютеры. Форматы потребления и распространения информации стремительно меняются.

3. Тактильные действия

Тактильные действия становятся мейнстримом. Все больше людей обращаются к занятиям, которые связанны с выполнением действий руками. Одни внедряют садоводство в городскую жизнь, другие - экспериментируют с такими технологиями, как 3D-печать и лазерная резка.

4. Минимализм и органичность

Минималистичные продукты и процедуры, которые имеют

максимальное влияние; приложения для проверки бытовых предметов на наличие вредных ингредиентов; питание с заботой об организме - все больше и больше человечество обращается к основам, отказываясь от лишнего и желая получить пользу для себя и окружающей среды.

5. Создание особенных моментов

Спа-процедуры как особый ритуал, кофе как деликатес, а не источник кофеина, фитнес вместо шумных вечеринок - намечается тенденция, когда человечество каждодневные действия превращает в особые моменты, получая от них не только пользу, но и удовольствие.

Related Terms

НЕ ПРОПУСТИТЬ САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ

x