Подтягиваем знания: маркетинг

По каким механизмам работает рынок, что важно для пользователей, как стать производителем суперпродуктов – вы узнаете из следующих книг, лекций, медиа и фильмов.

Книги

Inspired: How To Create Products Customers Love by Marty Cagan

Идеальным является продукт ценный, полезный и реальный. Если ваш продукт не такой, следует пересмотреть свою маркетинговую стратегию. Как именно? Знает автор этой книги.

Crossing the Chasm: Marketing and Selling Disruptive Products to Mainstream Customers by Geoffrey Moore

Любой продукт ждет один и тот же путь: сначала он медленно набирает популярность, затем становится популярным среди определенного круга потребителей, затем – среди большинства потребителей и, наконец, теряет популярность. Автор книги научит, как продлить вторую и третью стадии.

Priceless: The Hidden Psychology of Value by William Poundstone

Автор рассказывает, как поведенческая теория принятия решений меняет способы приобретения продуктов, а также подает проверенные стратегии, которые можно использовать для убеждения покупателей приобретать еще.

Positioning: The Battle for Your Mind by Al Ries & Jack Trout

Узнайте, как выбрать лучшее название для своего продукта, создать стратегию для максимального использования вашей позиции на рынке и какие данные нужны для улучшения кампаний и определения недостатков конкурентов.

Guerilla Marketing by Jay Conrad Levinson

Автор советует, как быть действенным в маркетинге без больших инвестиций.

Фильмы

«Величайший фильм из всех когда-либо проданных» (The Greatest Movie Ever Sold)

Эту ленту можно встретить в списке рекомендуемой для просмотра студентам факультетов маркетинга и рекламы. Режиссер и главный герой картины Морган Сперлок снял документальный фильм о продакт плейсмент. Сперлок оригинально рассказывает, как зарабатываются большие деньги на рекламе и продакт плейсмент, как с помощью фильмов, сериалов и ТВ шоу продвигаются бренды, кто этим занимается, сколько стоит такое продвижение, как относятся к этому люди и насколько оно эффективно.

Главный герой решает проблему: как угодить всем спонсорам, но при этом сохранить идею фильма и окончательно не продаться?

Если вы раньше не замечали продакт плейсмент в видеоиндустрии, то после этого фильма вы станете видеть его везде.

Святоша (Holy Man)

Фильм о том, насколько важны имидж и умение. Герой Эдди Мерфи – проповедник, спасающий телевизионное шоу «Магазин на диване» от банкротства. Обаяние, искренность и возвышенность героя гипнотизирует «покупателей на диване», и хотя он призывает их перестать покупать и обратиться к своему внутреннему миру, зрители начинают обрывать телефон магазина, заказывая товары. В фильме смешно передан китч онлайн шопинга, хотя лента снята в 1998 году.

Спасибо за курение или Здесь курят (Thank You for Smoking)

В фильме повествуется история не работника рекламного бизнеса, а лоббиста, который пропагандирует курение. Однако фильм пытается разобраться в вопросе, есть ли в рекламе место этике.

Хотя курение пагубно влияет на здоровье, герой фильма убеждает общество в обратном. В фильме показана обратная сторона рекламных кампаний, примеры PR-технологий и кризисного маркетинга. Здесь много примеров того, как правильно вести спор и убеждать.

«Джейсон Рейтман, режиссер фильма, в прошлом занимался телевизионной рекламой, и это должно быть заметно», – пишет корреспондент The New York Times в рецензии к фильму

Безумцы (Mad Men)

Целый сериал о мире рекламы 60-х годов прошлого века в Нью-Йорке. Mad Man в данном случае не совсем о «безумцах», это аббревиатура от Madison avenue ad men. Madison avenue в 50-х и 60-х годах было местом расположения крупнейших рекламных агентств. Главный герой сериала Дон Дрейпер (Джон Хэмм) покажет мир, где рекламщикам было разрешено все, где для достижения цели можно использовать любые средства.

99 франков/99 francs

 

Экранизация романа Фредерика Бегбедера «99 франков». Как и книга, фильм высмеивает современный рекламный бизнес. Это история о рекламного креативщика Октава Паранго. Его считают гением, потому что он способен продать любую идею. Вместе со своим арт-директором главный герой придумывает рекламные слоганы и клипы, которые потом заставляют людей приобрести определенный товар. Однажды Октав становится против системы. Он саботирует собственную кампанию и решает отомстить важному клиенту.

 

Медиа

copyblogger.com

Это один из лучших блогов в сети о контент-маркетинге и e-mail-маркетинге.

guykawasaki.com

Гай Кавасаки – один из первых маркетологов Apple. Сегодня руководит собственным венчурным фондом Garage Technology Ventures и ведет один из самых популярных бизнес-блогов. Сайт заинтересует тех, кто не боится экспериментировать с маркетингом и не гнушается агрессивными средствами продвижения на рынке.

sethgodin.com

Сет Годин – автор концепции доверительного маркетинга и один из самых известных маркетологов современности, автор бестселлеров «Фиолетовая корова», «Подарок в придачу», «Доверительный маркетинг». В его блоге много информации об инновационном маркетинге, формировании имиджа компаний и нужных маркетинговых инструментах.

mmr.ua

Все о маркетинге и околомаркетинге.

promodo.ua

Полезная информация, лайфхаки и экспертные оценки относительно последних новостей в мире интернет-маркетинга.

TED Talks

Что я узнал о маркетинге благодаря физике

Дэн Кобли акцентирует на том, что маркетинг – это игра с цифрами. Так же, как физика базируется на математической логике, понимание законов маркетинга требует работы с коммерческими числами. Суть в важности связи между маркетингом и физикой. Автор доказывает это на примере своего научного подхода к брендингу.

Посмотреть здесь

Почему 30 – это не новые 20

20-летние – любимая целевая аудитория СМИ и масс-маркета: лучше секса продается только молодость. Люди с экранов телевизоров и страниц журналов убеждают двадцатилетних, что именно до 30 в них лучшая жизнь, а в 30 будет еще лучше, потому что это – новые 20. На самом деле, все совсем не так. Об этом и рассказывает психотерапевт Мэг Джей.

Посмотреть здесь

Как распространять свои идеи

Выступление известного маркетолога вдохновит и научит продавать свою идею не тем, кому, по вашему мнению, она нужна, а тем, кто, как и вы сами, одержимы ней. Он расскажет, какие именно вещи люди воспринимают как самые крутые – такие, которые никто раньше не замечал.

Посмотреть здесь

Как создавать истории, которые хочется слышать

Кинорежиссер Эндрю Стэнтон кое-что знает об истории и нарушении правил сюжетной линии, но одно правило остается неизменным – рассказчик должен заставить аудиторию сочувствовать. Успех бренда с точки зрения маркетинга состоит в том, насколько интересна его история.

Посмотреть здесь

Как данные трансформируют бизнес

Трудно спорить с тем фактом, что будущее за технологиями и анализом данных. Спикер объяснит, почему популярные бизнес-стратегии сейчас под угрозой и какие стратегии их заменят.

Посмотреть здесь

 

Related Terms

НЕ ПРОПУСТИТЬ САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ

x