ПРОДВИЖЕНИЕ «ПОД КЛЮЧ»

Ольга Макушина, основательница и директор Web Seo студии Seo Moon, рассказала «Будуй своє» об особенностях SEO-продвижения в Украине.

 

ЛИКБЕЗ ПО SEO-ПРОДВИЖЕНИЮ

 

Seo Moon — студия, которая занимается продвижением сайтов, веб-аналитикой, рекламой в интернете и управлением репутацией в сети. SEO нужно для поисковой оптимизации, которая увеличивает количество и качество трафика на сайт с помощью обычных результатов поиска. Ольга Макушина рассказала об основных составляющих SEO-раскрутки, которые необходимо помнить предпринимателю при запуске своего бизнеса:

 

1)  Предложения в стиле «выведем в ТОП за 2 месяца» могут быть реальными только для очень маленького региона. Например, для какого-то из маленьких городов Украины, где конкуренция в поисковике по нужной теме еще очень низкая. В других случаях это невозможно, а если результат и будет достигнут за месяц, через пару недель сайт, скорее всего, «рухнет и вылетит» из выдачи поиска.

2)  Контент — не единственная, но очень важная составляющая сайта. Не нужно размещать на сайте материалы конкурентов, тестовые тексты «пока не напишу свой» и т.д.

3)  SEO дает результат через длительное время, а в некоторых нишах и через годы. Предпринимателям, у которых нет возможности регулярно платить за продвижение, лучше сделать полную внутреннюю оптимизацию сайта (то есть, единоразово навести полный порядок на сайте технически) и купить консультацию или обучающую программу о том, как правильно вести блог и размещать контент, чтобы самому иметь возможность продвигаться. Конечно, результат будет не таким, как у профессионального специалиста, но зато можно будет наблюдать хотя бы минимальный прогресс.

 

МИФЫ О SEO-ПРОДВИЖЕНИИ

 

Ольга Макушина развенчивает такие мифы, с которыми приходится сталкиваться SEO-специалисту:

 

1. SEO умерло и больше не работает.

Это убеждение связано с большим количеством непрофессиональных и недобросовестных исполнителей.

 

2. Seo — это «шаманство», что-то совсем непонятное.

Для этого специалистам нужно научить клиента основам SEO, чтобы он понимал его суть как определенного алгоритма действий, который можно описать и о котором можно прозрачно рассказать.

 

ТОНКОСТИ SEO

 

Как в Украине, так и за рубежом, одинаковые фундаменты SEО-продвижения. Однако во втором случае конкуренция гораздо больше, а методы продвижения агрессивнее. Это связано с тем, что западные предприниматели имеют базовые навыки SEO. В Украине же малый и средний бизнес плохо разбирается в SEO-продвижении, поэтому часто попадает в неприятные ситуации с недобросовестными компаниями, считает Ольга.

 

По мнению основательницы Seo Moon, самый актуальный сейчас тренд — это SEO-оптимизация сайта под голосовой поиск. По статистике уже совсем скоро более 60% поисковых запросов пользователи будет вводить именно «голосом».

 

ПРОДВИЖЕНИЕ ДЛЯ РАЗНЫХ СФЕР БИЗНЕСА

 

В каждой сфере очень важно выделить свое правильное семантическое ядро запросов. Это те из них, по которым реально переходят целевые клиенты. Такие запросы нужно выделить не для сферы в целом, а индивидуально для каждого проекта. Ольга приводит пример с двумя похожими запросами: «мебель под заказ в интернет-магазине» и «мебель под заказ». Оба имеют совершенно разное ядро, хоть тематика у них и одна: во втором случае поиск должен выдать более дорогой сегмент или мебель ручной работы.

Основная сложность SEO-продвижения для малого и среднего бизнеса состоит, по мнению Ольги, в том, что малому бизнесу нелегко обеспечить себе такой бюджет на SEO, который нужен для написания хорошего контента, покупки качественных ссылок, регулярной аналитики и глубокой работы с проектом.

 

КОГДА НУЖЕН SEO-СПЕЦИАЛИСТ?

 

Далеко не каждому бизнесу нужен в штате SEO-специалист. Кроме того, SEO само по себе нужно не каждому бренду, по крайней мере на стартовых этапах, считает Ольга.

 

SEO-специалист в штате must have для:

1)  Информационных ресурсов (онлайн-изданий, каталогов, журналов, порталов и т.д).

2)  Крупных интернет-магазинов.

Все остальные направления могут отдавать эту работу на аутсорсинг агентствам или на фриланс.

 

Таким образом, Ольга дает несколько советов о том, как владельцу бизнеса определить, какого специалиста лучше выбрать: штатного или на удаленной основе: «Если проект — не крупный интернет-магазин или информационный ресурс приличного масштаба, то формат удаленки подойдет. Но раз в месяц нужно получать отчет, а также встречаться онлайн или оффлайн раз в три месяца для обсуждения и корректировки стратегии. Остальные нюансы легко решаются в онлайн-режиме».

 

КЛЮЧИ К ПРОФЕССИОНАЛИЗМУ

 

Сегодня специалист по SEO — одна из модных специальностей с высоким уровнем конкуренции. Кажется, что для профессионалов могут возникать сложности с тем, чтобы выделиться среди большого количества кандидатов. Однако при этом, по мнению Ольги, качество оказания услуг на рынке SEO-оптимизации ниже среднего: «Как бы странно это не звучало, но качественное оказание услуг для SEO-направления — это уже «выделиться» среди большинства компаний». Также важны прозрачные и открытые кейсы, показывающие реальный опыт.

 

Как считает Ольга, главные качества и навыки хорошего SEO-специалиста — это:

-    быстрая самообучаемость, способность постоянно следить за новинками, применять их «с умом» и анализировать результаты;

-    усидчивость — в этой профессии есть много аналитической и «рутинной», но очень необходимой работы;

-    также очень пригодятся, но не являются обязательными базовые знания по HTML.

Главный плюс работы в SEO-продвижении — это отсутствие пределов для развития в этой нише. Поиск меняется постоянно, поэтому seo-направление идеально для тех, кому нравится узнавать и внедрять что-то новое. «Если ты готов экспериментировать, делать крутые результативные кейсы и рынок Украины для тебя уже тесен, то можно выходить за рубеж и работать с более глобальными и сложными проектами», — комментирует Ольга.

 

СЛОЖНОСТИ  В SEO

 

Для команды Seo Moon основная сложность — объяснить клиенту, как и почему нужно ждать результат, почему сайт не может быть в первых трех строчках поискового запроса через месяц. Также в Украине есть трудности с поиском авторов, программистов, дизайнеров, которые удерживали бы оптимальное соотношение цены и качества.

 

Чтобы облегчить работу продвижения, Ольга рекомендует использовать приложения-помощники, среди которых такие сервисы, как Ahrefs, Similarweb, Serpstat, приложение Screaming Frog SEO Spider (для выгрузки и аналитики страниц) и Topvisor (для сравнения съема позиций).

Related Terms

НЕ ПРОПУСТИТЬ САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ

x