RAW FLAW: ТРЕНД – БЫТЬ СОЗНАТЕЛЬНЫМ

Сегодня эко-сознательность потребителя повышается. Это ставит новые вызовы перед современным бизнесом. Соответственно, на рынок заходят новые продукты — с концепцией, которая, прежде всего, направлена на создание продукта, производство которого не вредит окружающей среде. Использование в производстве эко-положительных материалов — уже тренд в западном бизнесе и постепенно приобретает очертания в украинском.

Мы пообщались с экологическим украинским брендом и узнали об особенностях эко-бизнеса в нашей стране.

КАК ОСНОВАТЬ ЕКО-БРЕНД В УКРАИНЕ?

Raw Flaw – это молодой эко-бренд, который основали в 2018 году две девушки: Анастасия Деева и Ирина Николенко. Сегодня команда Анастасии и Ирины состоит из портных, конструкторов, технологов, SMM-специалиста и менеджера.

Бренд Raw Flaw – это философия sustainable living, zero waste – сознательное использование продуктов, а также производство продуктов способами, которые не наносят вред экологии.

Мотивацией к созданию эко-положительного бренда для учредителей было собственное отношение к проблеме. Они сами не используют пластик и практикуют сознательное потребление. Анастасия рассказывает, что все началось с челленджа — отказ от пластиковых пакетов. Во время челленджа она узнала от коллег, что в Европе производят новый экологичный продукт из целлюлозы, который сегодня и применяет бренд.

Девушки мечтают, чтобы эко-френдли образ жизни стал нормой для украинцев, поэтому решили создать такой бренд, который будет и эстетически привлекательным, и будет способствовать разумному использованию ресурсов планеты. Для них главное, чтобы люди начали задумываться над своими потребительскими привычками. Покупай одну сумку и носи ее долго – удобно и универсально!

НИШЕВЫЙ ПРОДУКТ

Raw Flaw — это крафтовое производство. Еко-бренд изготавливает еко-дружелюбные сумки, косметички, мешочки для хранения продуктов и аксессуары. Основные принципы производства – отказ от пластика и многофункциональность.

Товары команда производит вручную. Каждая сумка наполнена нежностью, заботой и вниманием того человека, который ее изготовил, отмечает команда бренда.

 «Быть ​​нишевым брендом одновременно и просто, и сложно — мы не часто можем взяться за крупные заказы. Зато точно знаем, что вы всегда получите качественную вещь, которая будет с вами годами и обязательно станет любимой», — рассказывают в Raw Flaw. Одной из особенностей бренда является то, что у них есть стратегия производить сумки и аксессуары, которые будут в тренде в любой сезон. Таким образом, Анастасия и Ирина мечтают «приучить» украинского потребителя к разумному потреблению и приобретению меньшего количества вещей.

«Конечно, на западе экологичные продукты продвигаются активнее. В Украине этот процесс также набирает обороты, однако конкуренции меньше. Это не очень хорошо для индустрии, ведь еще не существует систематичного и масштабного перехода на эко-положительные изделия, однако для нас, как для малого предприятия, отсутствие конкуренции было преимуществом», — делятся основательницы бренда.

Для продвижения своего продукта Raw Flaw не использует платную рекламу и не обращаются к лидерам мнений. «Раскрутиться» помогло то, что удалось создать качественный, уникальный продукт. «Мы производим настоящие вещи. В них есть душа. Потребитель это чувствует », — уверяют Анастасия и Ирина. На первых порах девушки даже обходились без платной рекламы, однако с осени задействуют и ее для поддержки бренда.

СОЗНАТЕЛЬНАЯ КОМАНДА

В эко-сознательной команде по-особенному выстраиваются взаимоотношения между руководством, сотрудниками. «Еще на этапе зарождения идеи бренда мы знали, что он будет этичным. С самого начала каждый член команды имеет достойные условия труда, получает достойную заработную плату и работает с любовью к своему делу », - рассказывают основательницы. Также бренд стремится к развитию женского потенциала в Украине и поддержке мам в декрете. По мнению руководительниц Raw Flaw, только в условиях, направленных на уважение и достоинство человека, можно создавать качественный продукт. Каждый сотрудник имеет собственную мотивацию, желание производить качественный товар — и с точки зрения материалов, и подхода к изготовлению, и мыслей, с которыми его создают.

ТРУДНОСТИ ПЕРЕРАБОТКИ

При производстве бренд Raw Flaw использует водоотталкивающую бумагу — экологичный материал, который не содержит составляющих животного происхождения и является безопасным для природы и людей. Такой материал еще называют vegan cloth. Бумагу приходится заказывать в Европе, ведь в Украине такой не производят. Она должна иметь сертификат качества FSC. FSC - Forest Stewardship Council (Лесной попечительский совет) — это международная некоммерческая организация, основной целью которой является содействие экологически ответственному, социально ориентированному и экономически устойчивому лесопользованию и управлению мировыми лесными ресурсами.

Материал, из которого изготавливаются продукты, можно перерабатывать и использовать многократно. Составляющие сумок Raw Flaw разлагаются всего три года, в отличие от все еще популярного латекса, которому требуется 100 лет. Сами вещи можно мыть, а также они безопасны для детей.

 «К сожалению, в Украине до сих пор не существует национальной инфраструктуры для переработки мусора. Но мы изготавливаем свои сумки из соображений, что человек их сможет использовать долгие годы. В отличие от синтетических материалов и пластика, они быстрее разлагаются, так как в основе – целюлоза и натуральный латекс. Сами вещи можно мыть, а также они безопасны для детей,» - рассказывают основательницы.

Изделия Raw Flaw — это не только пример того, что эко-дружелюбные продукты могут быть удобными и модными, но и доказательство, что такие товары пользуются спросом и имеют все шансы трансформироваться в успешный бизнес. Сегодня Анастасия и Ирина активно продвигают свой товар в социальных сетях, и зашли на самую крупную платформу украинских брендов «Все свои». Молодому бренду даже удалось создать коллаборации с известным брендом Theo, с которым они разработали коллекцию капсульных экосумок, а также сервисом доставки здоровых обедов Eat Easy.

Related Terms

НЕ ПРОПУСТИТЬ САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ

x