СТРАТЕГИИ ВИДЕОМАРКЕТИНГА

Видео - это универсальный и захватывающий формат, которым легко поделиться на разных платформах. Потребителям он нравится, поскольку видео легко усваивать, оно развлекает и занимает внимание. А маркетологи давно поняли, что видеореклама может дать огромную отдачу от инвестиций (ROI) через различные каналы. Сегодня поговорим о том, как лучше применять видео в маркетинговых стратегиях.

 

СМОТРЕТЬ, НО НЕ ВИДЕТЬ

Видеомаркетинг - использование видео для продвижения брендов, компаний, продуктов или услуг с целью увеличения продаж, узнаваемости бренда и в целом достижения целей маркетинговой стратегии компании. Этот тип контента идеально подходит для общения с поколением Z для создания быстрой, прямой и эмоциональной связи с пользователем.

При этом важной особенностью таких видеороликов является то, что они полезны, а их рекламность не является очевидной. Есть много разных способов стимулировать взаимодействие с пользователями. Несколько типов видеороликов, которые бизнес может создать для продвижения бренда:

1. «О нас».

В таких видео бизнес делится тем, что и почему он делает. Для того чтобы исчерпывающе рассказать о себе потенциальным клиентам, стоит ответить на ключевые вопросы:

  • Что отличает бренд от конкурентов?
  • Что делает бренд особенным?

Можно рассказать о людях, которые работают в этом бизнесе, подчеркнуть уникальную ценность бренда или поделиться историей компании. Выделить бренд в этом случае можно и художественными средствами, как, например, сделали в Dropbox, использовав кукол, которые говорили реальными голосами сотрудников компании. Следует помнить, что режиссерский подход к созданию видео тоже характеризует бренд.

2. Демонстрационные ролики о продукте.

Также известные как видео-пояснения, такие ролики являются отличным способом продемонстрировать свой продукт. Вместо того чтобы рассказывать аудитории о том, почему продукт великолепен, покажите в видеоролике, почему он может сделать жизнь клиента лучше.

3. Промо видео.

Сообщите клиентам, когда проводите распродажу или рекламную акцию, привлекательным способом, который выделится в новостных лентах. Включите всю информацию, которая понадобится аудитории, например, как они могут выйти на связь или куда пойти, чтобы купить ваши продукты или услуги.

4. Отзывы клиентов.

Тренд заказывать отзывы для своих платформ или сайтов уже давно ушел в прошлое. Сейчас брендам легче создавать хэштеги, по которым потом можно искать отзывы в социальных сетях, а затем распространять их на своих каналах и страницах. Такому формату рекламы потребители доверяют больше всего.

5. Видео с мероприятия.

Такие видео помогут аудитории почувствовать себя частью произошедшего события и ощутить сопричастность с брендом.

6. How-to видео.

Стоит найти темы, близкие бренду и которые будут полезными пользователям, даже не ведя к прямым продажам товаров.

 

ПРАВИЛЬНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ПЛАТФОРМЫ

Что на самом деле более эффективно приносит новых клиентов? Таргетированная реклама. Сегодня она используется успешными компаниями как одно из наиболее разумных вложений денег в продвижение. Результат - эффективное продвижение и бренд, который выделяется на фоне конкурентов. Поэтому, помимо создания качественного контента, следует также разобраться в том, что именно нужно применить для реализации эффективной стратегии видеорекламы, какие есть способы ее оптимизации и метрики.

Не существует универсального способа узнать, какая платформа лучше подходит для каждой отдельной отрасли, компании или цели. Нужно принять во внимание множество различных факторов, чтобы определить наиболее подходящую конкретным потребностям. Вот несколько общих характеристик некоторых платформ, по версии Outbrain.

 

1.  Facebook обращается к людям всех возрастных групп, но наиболее распространенный возраст пользователей здесь - от 25 до 34 лет (30% активных пользователей). Самые популярные видео длятся от 21 до 44 секунд. На этой платформе видео могут автоматически воспроизводиться в новостной ленте. Заметное видео должно привлекать внимание в течение первых 2-3 секунд. Текст должен быть понятным и без озвучки со слишком быстрыми или сложными субтитрами, которые сбивают пользователей.

2.  На Twitter показ видео ограничен 24 часами, кроме того, один и тот же бренд не может покупать одно и то же место два дня подряд. Платформа является идеальным способом показа рекламы, которая тесно связана с конкретным моментом: событиями, выпусками и запусками, ограниченными предложениями, а также увеличивает вирусный потенциал роликов. Идеальная продолжительность видео для Twitter - от полусекунды до 140 секунд.

3.  Платформа TikTok подойдет владельцам бизнеса, нацеленным на молодую аудиторию в возрасте от 16 до 24 лет. Видео ограничены в хронометраже до 15 секунд, однако возможно связывать короткие видеоролики вместе, получив в итоге видео до 60 секунд. Однако аккаунты, число подписчиков которых превышают 1000, могут публиковать более длинные видео в TikTok.

4.  Аудитория Instagram в основном женская и моложе 35 лет. Одной из главных особенностей платформы является ее краткость: временные stories ограничены 15 секундами, обычные видео - до 60 секунд. Формат IGTV предоставляет пользователям доступ к различным каналам с долгоформатным видеоконтентом.

5.  LinkedIn лучше всего подходит для B2B-аудитории и профессиональной среды. Продолжительность видеоролика должна быть не менее 3 секунд, но не более 10 минут. Однако стоит помнить, что пользователи социальных сетей обычно не смотрят видео длиннее 3 минут.

6.  Аудитория YouTube – это в основном молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет. Создавая контент для этой платформы стоит помнить, что самые успешные видеоролики здесь длятся около 3 минут.

 

КЛЮЧЕВЫЕ МЕТРИКИ АНАЛИТИКИ

1.  Количество показов. При этом стоит помнить, что количество загрузок видео в браузер не означает, что все эти пользователи видели ролик. Он мог быть в браузере просто на заднем фоне.

2.  Общее количество просмотров: сколько раз кто-то кликал на видео. Или, если использовать определение для Facebook, это количество раз, когда кто-то останавливал видео.

3.  Скорость воспроизведения: количество просмотров, деленное на количество показов.

4.  Продолжительность просмотра: как долго пользователь просматривал видео, прежде чем его пролистнуть или уйти со страницы.

5.  Уровень вовлеченности: количество людей, смотрящих видео в точке x, деленное на число тех, кто начал смотреть его.

6.  Местоположение зрителя: регион/страна, из которой зритель смотрит видео.

7.  Источник, который привел пользователя к видео, например, социальные сети или целевая страница.

 

Больше про стратегии видеомаркетинга – в онлайн-курсе от «Будуй своє» «Продвижение в Youtube».

Related Terms

НЕ ПРОПУСТИТЬ САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ

x