Визуализация бренда

Обычно клиенты узнают о компании и выделяют ее среди конкурентов по фирменному стилю. Хорошо подобранные элементы – цвет, символ, шрифт, аудио и видео – добавляют уникальности продукту или услуге и привлекают внимание потребителей.

Фирменный стиль, который в некоторых странах называют также системой идентификации компании, является крайне важной составляющей создания и поддержания имиджа. Профессионально разработанный стиль подчеркивает надежность бизнеса, вызывает у потребителей чувство доверия.

Каждый элемент, который компания использует в рекламной деятельности, должен учитывать все требования фирменного стиля. Это касается визиток, конвертов, ценников, бланков писем и документов, буклетов, плакатов, пакетов, сувениров, одежды, рекламных макетов и так далее. Можно сказать, что фирменный стиль – это оболочка, которая наполняется содержанием.

 

С чего начать?

В идеале стиль компании необходимо разрабатывать с первых дней создания, но это не всегда удается. Поэтому лучше позже, чем никогда. Тем более что у вас наверняка уже есть первый элемент стиля – название компании. Именно это будет основой словесного или графического изображения – логотипа, по которому клиенты узнают вас среди других игроков рынка. Чтобы ваш логотип никто не смог скопировать, его нужно зарегистрировать в Украинском институте интеллектуальной собственности (Укрпатент). После можно перейти к созданию других элементов фирменного стиля.

 

На вкус и цвет...

В широком смысле стиль компании – это использование одинаковых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех рекламных форм. Понятно, что сразу разработать все возможные элементы стиля не удастся, поэтому их можно изготавливать постепенно. Сначала достаточно иметь бланк делового письма, визитки, конверта и рекламных буклетов. Позже можно изготовить и другую промопродукцию, но с учетом всех составляющих фирменного стиля.

Гамма и сочетание цветов. Это константа, на которой базируется стиль компании. Различные исследования показывают, что у людей складывается представление о продукте или услуге за первые 90 секунд, причем от 62% до 90% оценки основывается на цвете. Большинство известных брендов в логотипах используют монохромное изображение, то есть сочетание белого с другим цветом, обычно с синим или черным. Синий символизирует надежность, честность, доверие. А черный? Еще один популярный цвет для логотипов – красный. Это сила, внимание, любовь, действие, агрессия.

Не знаете, какой цвет выбрать для вашего логотипа? Выбирайте противоположный цвету главного конкурента, но такой, который соответствует цели и деятельности вашей компании.

Фирменный шрифт. Шрифт, как и цвет, должен запоминаться и выделять вашу компанию среди конкурентов. Поэтому выбирайте внимательно и не копируйте шрифты, которые просто вам нравятся. Юридическая фирма не может иметь такой же шрифт, как компания, продающая детские игрушки. Правильно выбранный шрифт будет влиять на восприятие вашей компании ее клиентами. Поэтому учитывайте три главных критерия: не копируйте конкурентов, будьте оригинальными и выбирайте простые шрифты.

Рекламный символ (персонаж). . Эта составляющая стиля необязательна, но может добавить желаемого эффекта. Если на рекламных мероприятиях от имени фирмы выступает интересный представитель флоры или фауны, внимание будет большим, нежели к привычному рекламному стенду или хостесу с буклетами компании.

Рекламный слоган. Это девиз компании, который легко запоминается и навсегда запечатлевается в сознании людей. Наверное, вы вспомните много примеров слоганов известных компаний, например, «Это не сон, это Sony», «M&M's. Тает во рту, а не в руках», «Sprite. Не дай себе засохнуть». В отличие от рекламных символов фирмы слоган выполняет роль визуального и одновременно аудиообраза, что придает ему исключительную значимость как элементу имиджа. Чтобы защитить слоган вашей компании от копирования, его тоже можно зарегистрировать.

Кроме того, фирменный стиль – это также размещение главных элементов на рекламных листовках, пакетах, статьях в СМИ. В дальнейшем это поможет избежать некачественного воспроизведения информации о вашей компании в различных источниках и позволит поддержать положительный имидж среди клиентов бизнеса.

Related Terms

НЕ ПРОПУСТИТЬ САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ

x